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部落格 | 廠商邀約 部落客 寫文注意事項、店家必看、廠商必讀

nini and blue 台中部落客

Nini and Blue (妮妮、布魯)來自彰化與南投,在台中讀大學,至此之後生活圈都以台中為主,台中部落客。Blue還是個上班族,而 Nini  正式成為全職 部落客 是2014年的事情,但經營部落格卻有十多年了,從大學時期在無名小站開始創作,之後搬家到痞客邦,現在則是自架網站跟字媒體合作,接過許多大大小小廠商店家的詢問信件與邀約,整理出以下幾點常遇到的困擾跟大家分享。

1.網路行銷如何尋找合適的部落客

部落客分類就像是一間大賣場,基本分為美食、旅遊、彩妝、3C、圖文等領域。建議先依照店家自己屬性尋找合適自己的部落客,之後再往其他領域尋找。像美食餐廳先以美食部落客邀約,之後再邀請旅遊類部落客合作。 

2.邀約信件、訊息請注意禮節

現今很多創業的老闆都是8090世代,習慣了跳躍式的對話溝通,不管是信件或是粉絲團私訊,常常只有簡單幾個字句,例如:我想找你寫文,一篇業配文費用多少?我想找你行銷,打電話給我,電話號碼XXXX。比較有禮貌的店家則是您好,請問有跟店家合作寫文章嗎?費用多少?」大家光看上述幾句問話,感覺就有差了。

店家、廠商在邀約的訊息中,建議加入一些自我介紹,像是店名、電話、地址、粉絲頁網址等資料,讓我們可以更瞭解你。如果因為預算考量無法合作,也請告知。留個好印象,以後說不定也是有機會合作。 

3.確認合作前應該充分溝通

店家廠商找到合適的部落客、網紅,合作前應先充分溝通,像是用餐日期、用餐人數、提供餐點內容、出文日期、稿費給付方式、發文平台等細節,以減少日後爭議。建議用信件或是訊息留下紀錄,以保障雙方。正也因為溝通不良容易產生糾紛,因此我們不接受電話、口頭邀約。 

4.稿費問題?

這個問題可能是所有廠商店家最想知道的答案,可惜這個問題沒有標準答案。但簡單來說,就像藝人也有分A、B、C、D咖,是用知名度、影響力、曝光度來決定層級,而部落客的費用也是如此,透過每日平均流量、google引擎搜尋度來判斷可被曝光度;透過粉絲頁讚數、留言互動判斷實際互動性;透過曝光之後一個月內的真正來客數來判斷此部落客的影響力,所以,部落客也是要做口碑的

 

 美食餐廳 來說,通常部落客日流量1萬以下,稿費3000元以下,日流量1~2萬,稿費4000~6000元,流量3萬以上則是自報價格,間單來說就是【 平均每日流量÷3日 =稿費 】 。不過會依照推廣的美食難易度、部落客本身的知名度、影響力、可曝光多個平台、照片品質、文字寫法,而增減費用。惟一標準答案是多詢問幾位部落客,每人報價不同,再從此中找到合適自己的部落客,在合理價位中的就可以嘗試看看。

 

 當然流量也不是絕對價格的依據,還要看每個網站 主要流量來源關鍵字,像是餐廳類的,還要看這網站主要來源關鍵字是因為美食或旅遊,這樣才是適合的。

 

5.無酬互惠是美麗的毒藥

許多廠商、店家來信表明無酬互惠,店家提供餐點供部落客拍照享用,部落客無償提供文章,對於剛起步的部落客而言,可多一篇部落格文章與作品;但,對於有一定資歷的部落客而言,卻是無法接受。部落客拍照須要準備相機、寫稿需要時間、經營FB.IG等平台,這些都需要耗費大量心力、時間。稿費對於創作者的一種肯定,提供稿費也能讓創作者更用心在寫作上方,寫出來的文章品質更有一定水準。

很多店家一開始找無酬互惠的部落客,或許初期得到一定的效益,時間久了,才發覺生意慢慢變差,最後也不願意提供稿費尋找更優質部落客,進入惡性循環。



6.流量計算

目前台灣最大的部落格平台以痞客邦為主,痞客邦提供旗下部落客相同的流量計數器(不保證無洗流量情形)。近年也推出影響力分析,讓店家可以更瞭解部落客。除痞客邦外,許多部落客採自架網站,每個部落格提供的計數器也有差異,因為不同平台、不同計數器,無法站在同一標準下評斷,這也是讓廠商無從依據的難點。對於專業的行銷公司,他們會購買網站分析的軟體,可知道該網站排名、日流量與主要來源,甚至還有更深入的指標。而一般店家可以參考這個免費網站 similarweb】  ,它最大優點就是可針對不同平台用統一計算方式來做判斷。但畢竟不是埋在單一網站上的程式碼,或許多少有些誤差,但也不失一個參考依據,至少可以站在同一標準上做測量,而不是任由部落客們隨便喊喊數字。

7. FB廣告投遞問題

雖然FB的曝光及觸及率越來越低,不過整體成本還是比報章雜誌等行銷來的便宜。如何下FB廣告可以長篇大論寫成一篇了!簡單來說每個粉絲頁的受眾不同,廣告投的規則與設定也不同,多嘗試不同的廣告下法,慢慢尋找最適合自己的規則。

8.其他注意事項

廠商需注意部落客網站流量外,像是臉書FBIG等社群平台也需關注。很多粉絲頁按讚人數高達數十萬人,每則貼文卻只有個位數的讚,表示格主在經營上不夠用心或是粉絲結構有問題。現在FB曝光及觸及率越來越低,但,有些粉絲才幾萬人的粉絲頁,在互動上、按讚數還優於那些數十萬人沒人互動粉絲頁。這時候,同樣價位上該選擇誰,真的是立馬見真章。IG也是相同道理的,不要單看總粉絲數,而是要記得看看各篇貼文的最高讚數能到多少才是實際效果

9.勇敢拒絕 部落客 的主動邀稿

部落客的競爭越來越激烈,有許多部落格會主動跟店家邀約,建議店家先留下部落格主的聯繫方式,先上網搜尋一下該位部落客的粉絲頁、部落格是否符合你的需要,再決定是否合作。有聽聞有些部落客威脅店家如果不合作,會在網路文章上留下負評,店家請勇敢拒絕該名部落客,因為,會威脅店家的部落客本身的流量、風評應該也不太好,也影響不到店家。基本上用心經營的部落客不會威脅店家、主動邀約店家。通常品質好、接案量大的,更是不需要主動向店家要求,因為自己該寫的文章都寫不完了,哪有空閒去主動向店家邀約呢!   廣告行銷公司會有業務主動找店家合作,但正常優質的部落客不會去當乞丐部落客

 

10.找部落客行銷一定都有效嗎?

首先會建議各廠商要有個行銷的觀念,產品沒有曝光就不容易有銷售量,要有銷售量得先讓更多人知道這件商品,所以,廣告的初步用意在於讓大家知道這商品、這家店,至於實際上的消費,又是另一個層面的討論。也不是每一件商品都適合部落客行銷,而且也要找對適合讀者群的部落客才會有顯著效果。更重要的一點,所謂【師父領進門,修行在個人】,如果你的產品不是很好,大眾接受度不高,或是服務品質走鐘了,行銷做得再好也只會是曇花一現。

 

在這希望每位廠商、店家都能找到合適的部落客,達到合乎自己的預期。雙方合作需要點緣份,如果沒辦法談妥細節也不要強硬接受,以降低日後的糾紛。有適合我們的案件也歡迎邀約合作


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